En palabras del ejecutivos riojano, este reconocimiento significaria para La rioja "mejoras en la protección del medio natural, la difusión de la cultura del vino y la promoción del turismo enológico, además de un mayor reconocimiento del paisaje del vino como patrimonio cultural, seña de identidad y elemento imprescindible en el desarrollo económico, social y cultural de La Rioja".
La candidatura presentada por los Gobiernos de La Rioja y País Vasco recoge la excepcionalidad cultural del paisaje conformado por los espacios de una zona singular desde un punto de vista histórico, geográfico y cultural, como es La Rioja y Rioja Alavesa, análoga a otros paisajes culturales como el de la región vitivinícola de Tokay (Hungría), el de la Jurisdicción de Saint-Emilion (Francia) o el de la Región vitícola del Alto Duero (Portugal).
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